“市场的真相 ”走访记(五):空调市场今年稳了?
〖壹〗 、今年空调市场整体表现稳中向好 ，行业回暖情绪高涨 ，多数企业持乐观态度并积极布局，但品牌竞争与产品创新仍面临挑战。行业回暖情绪高涨 ，企业积极布局市场信心增强：经历过去两年的调整 ，2023年空调市场迎来回暖 。
空调企业想涨价,然而库存高企或再现而被迫开启费用战
空调企业虽想涨价，但因库存高企，很可能在销售旺季过后被迫开启费用战 。具体分析如下：库存高企现状：今年上半年国内空调销量同比下滑7%至2726万台 ，尽管零售额同比增长3% ，但销量下滑直接导致库存水平继续高企。奥维云网预测，2021下半年空调市场零售量将继续下跌2% ，随着销售旺季的过去 ，空调企业将面临更大的库存压力 。
空调行业“内卷 ”现状与表现费用竞争白热化受消费降级 、需求不振和库存高企（截至6月初库存约5000万套，达近两年峰值）影响 ，空调企业被迫通过降价争夺市场份额 。2024年618期间 ，空调线上均价同比下滑9%，部分品牌1匹变频空调费用降至1500元左右。
行业淡季与促销力度减弱掩盖涨价效应2020年双十一期间 ，空调厂商促销力度明显小于往年 ，未出现“费用战”式疯狂折扣。这一方面与销售淡季需求疲软有关，另一方面也为企业涨价提供了缓冲空间 。消费者对费用敏感度在淡季较低 ，企业得以逐步调整费用体系 ，避免引发市场波动 。
费用战重启的三大核心原因 库存压力：空调等品类库存高企，需非常规手段加速消化。出货压力：大中企业营收下滑但运营成本刚性增长，需扩大营收维持运转 。生存压力：中小厂商缺乏资本和耐力 ，面临被淘汰风险 ，降价成为最后手段 。这些因素共同构成费用战重启的直接诱因。
结论2024空调冷年开局保守，增长延续性面临经济环境、需求不足和销售回落等多重挑战 。产能过剩与库存积压可能触发费用战 ，但企业已通过第二品牌 、差异化竞争和成本控制等策略积极应对 。未来行业格局将取决于企业能否在费用竞争与品牌升级间找到平衡 ，避免陷入“低价-低质-低利润 ”的恶性循环。
打破后疫情时代困局,美的净味冰箱磨砺锋刃逆势出击
〖壹〗 、美的冰箱通过持续提升研发创新能力，多元化布局产品矩阵 ，得以在面临疫情冲击时实现逆势上扬 ，突围市场困境 。布局新零售，渠道变革进入快车道疫情导致冰箱线下销量受重创 ，据奥维云网数据显示 ，今年上半年冰箱线下渠道销量同比下降29% 。美的冰箱以前瞻性目光布局新零售，通过重构人、货、场 ，将线上流量有效转化至线下 ，赋能终端销售。
〖贰〗 、容声方糖冰箱搭载的“百种净味 ”技术（IDP双净0系统）通过高能离子净化实现除菌率99999%，结合主动识别与动态净化能力，成为冰箱行业健康技术的标杆 。
〖叁〗 、美菱推出的全球首款杀新冠冰箱 ，通过内置灭毒装置有效灭杀新冠病毒 ，为家庭健康提供防护保障 。研发背景与意义在疫情全面放开的背景下，冰箱作为家庭储存食物的核心设备 ，其低温封闭环境易导致病毒长时间存活 ，成为潜在健康隐患。专家曾建议感染者避免接触冰箱，并强调断电消毒的必要性。
〖肆〗、开启健康养鲜新时代 ，容声冰箱为后疫情时代指明方向 在互联网时代 ，销售量是衡量一家企业 、一款产品优劣的最直观指标，而容声冰箱凭借其创新技术和卓越品质 ，在后疫情时代脱颖而出 ，为健康养鲜树立了新的标杆 。市场影响力显著 容声WILL冰鲜箱自上市以来，便以黑马之势迅速抢占市场份额 。
〖伍〗 、“隔空点灯”小实验家中有美的净味冰箱的同学可以依据相关方法来进行隔空点灯小实验 ，看看灯泡能不能被隔空点亮。
〖陆〗、美的 美的冰箱在保鲜技术和智能化方面颇具优势 。例如 ，美的保鲜云管家冰箱能够轻松掌控食材保质期，避免过期浪费 。同时，美的冰箱还支持手机智控 ，利用手机即可远程操控 ，打破了空间限制。此外，美的急速净味冰箱能在19分钟内快速去除冰箱异味 ，实现清新储鲜 。
